出品｜虎嗅交易虚耗组

作家｜王子捷

裁剪｜周月明

题图｜视觉中国

2020年6月，印度政府以\"数据安全恫吓\"为由曾封禁59款中国利用，五年之后，市集启动松动。

近期，至少36款购物、文娱等领域的中国APP重返印度市集，这其中，也包括SHEIN。

五年前，印度政府指控SHEIN未经授权相聚用户数据并传输至境外工作器，违犯了《信息本领法》，导致SHEIN在印度市集被动退出。尔后，印度坚抓数据土产货化政策，条件异邦企业将印度用户数据存储于境内。

SHEIN这次重返印度，是否处置了这个问题？其又接管了什么策略重返这一市集呢？

借力原土巨头

为了在现存规则下重新参加印度市集，SHEIN作念好了变调运营模式的准备，借力原土巨头，成为此番的要津策略。

据了解，SHEIN通过与印度信实工业旗下零卖子公司策略定约，来避让诸多挑战。

好多东谈主可能不老到信实零卖（Reliance Retail）这个名字，但若拿起其所有者穆克什·安巴尼，可能一些东谈主会认为耳熟。

2018年，穆克什·安巴尼初次非常马云成为亚洲首富，这一地位主要收获于信实集团在多个领域的把持性布局。

穆克什挥金如土的生涯也常流传在社交媒体上。据称，他斥资10亿好意思元为妻子在孟买开垦27层豪宅，配备600名佣东谈主、直升机停机坪和剧院，被称为“全球最贵私东谈主住宅”。其眷属婚典更是奢华格外：2018年女儿婚典邀请希拉里、碧昂斯等绅士；2023年小男儿婚典耗资43.5亿卢比，汇注全球科技巨头和好莱坞明星，激发公论热议。

而此番SHEIN以品牌授权模式与信实零卖合营，后者全权肃肃供应链、坐褥及销售，SHEIN仅提供盘算与本领救济。

这一架构被视为避让印度外资戒指的典型策略，大大裁汰了平直运营的风险。

为了终了合营，SHEIN在数据主权上和洽，烧毁对用户数据的遏抑权。把柄契约，所有效户数据须存储于印度境内工作器，且SHEIN无权探望，更无从对数据进行任何阵势的提真金不怕火、分析。信实零卖的子公司将全权领有这一利用，所少见据不得流出印度。这稳健印度商务部长皮尤什-戈亚尔（Piyush Goyal）的宗旨，在促进印度织造业发展的同期，严格珍重数据主权。

SHEIN的这一策略向印度监管机构发出了真心，动作让渡权柄的陈说，SHEIN得以共享信实零卖的坐褥链路和销售渠谈。

信实零卖动作印度的零卖霸主，零卖相聚很是密集。其“信实市集”（超大型轮廓卖场）等业态隐私5200个城镇，门店超1.1万家，占据印度组织化零卖市集10%份额。其前卫业务还与海外品牌合营，并推出电商平台AJIO。

动作合营的结晶，新的 SHEIN India Fast Fashion 利用才智在印度上架。

前卫OG归来了

SHEIN在印度版App的接待语上写谈：OG（老炮）归来了！

OG体现了SHEIN对我方前卫地位的自信，据相干媒体，SHEIN在禁令前曾领有跳跃百万的日活跃用户和每天一万件的订单量。

从契机上来讲，印度快前卫市集范围增大好多。据Redseer Strategy Consultants的论说露馅，该市集2024年同比增长30%-40%，范围达到100亿好意思元，展望2031年将达500亿好意思元。

市集盘子的增大，可能利好本有坚实虚耗者基础的SHEIN。

但被封禁的五年间，情景也发生了不少变化。

就品牌竞争而言，在SHEIN隐匿的五年内，印度原土的前卫品牌如Myntra、Ajio等霸占者空余的市集份额。而海外电商如ZARA等，也抓续在印度这一亚洲零卖大市集布局。

政策变动雷同需要辩论。泰西国度对小额商品免税的取消或缩减，以及中印之间不确定的酬酢关系，齐可能为SHEIN的出海带来风险。

尽管找到了重返的旅途，SHEIN仍面对中印关系的好意思妙变化、海外跨境电商政策的不确定性、竞争敌手环伺等多重挑战。这家快前卫OG能否在印度重新发力，能够要考量更多。

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